MINI drive-in press experience

Trasformare una presentazione stampa in un’esperienza di brand unica nel suo genere. All’interno dell’ex deposito ferroviario DUMBO di Bologna, abbiamo creato il primo cinema drive-in indoor: un’anteprima stampa reinventata come un viaggio immersivo nel racconto del brand. I giornalisti non hanno assistito a una presentazione tradizionale, ma hanno vissuto l’esperienza da protagonisti, già al volante della nuova MINI Cabrio. Ogni dettaglio è stato pensato per sorprendere e coinvolgere: le auto allineate davanti a un maxi schermo, le luci cinematografiche, i popcorn serviti al finestrino e un’atmosfera conviviale e sorprendente. Il risultato è stata un’esperienza sensoriale immersiva fuori dagli schemi, capace di amplificare la visibilità del brand, generare engagement spontaneo sui social e rafforzare il posizionamento di MINI come icona innovativa, ironica e audace. Questo progetto è stato selezionato tra i finalisti ai BEA Awards 2025 nella sezione Press&PR Events.